所謂“竄貨”，是指分銷網(wǎng)絡(luò)中各級代理商、分支機(jī)構(gòu)受利益驅(qū)使，跨區(qū)域銷售產(chǎn)品，造成價格混亂，使其他經(jīng)銷商對產(chǎn)品失去信心，消費者對品牌失去信任的營銷現(xiàn)象。目前國內(nèi)銷售渠道主要有三種模式，即分銷制、代理制和分公司制，這三種模式各有優(yōu)勢，但渠道管理也有難度，除了渠道管理，渠道管理還包括質(zhì)量管理，特別是價格管理或監(jiān)控。b2r上海尚源防偽公司
 

b2r上海尚源防偽公司
　　一、竄貨貨物的危害b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　1.經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　一旦出現(xiàn)價格混亂，賣家的正常銷售將受到嚴(yán)重干擾，利潤的下降將使賣家對品牌失去信心。賣方對產(chǎn)品的信心開始是通過廣告建立起來的，即空中支援，其次是地面力量的配合，即營銷監(jiān)控：企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量和價格的監(jiān)控。當(dāng)逃離商品造成價格混亂時，賣家對品牌的信心開始逐漸喪失，之后拒絕銷售商品。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　2.無序的價格和充斥市場的假冒偽劣產(chǎn)品將侵蝕消費者對品牌的信心。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　消費者對品牌的信心來源于良好的品牌形象和標(biāo)準(zhǔn)的價格體系。市場價格混亂，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，嚴(yán)重影響了消費者對品牌的信心。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　3.商品竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價格混亂、渠道堵塞，嚴(yán)重威脅品牌無形資產(chǎn)和企業(yè)正常經(jīng)營。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　在品牌消費時代，消費者對品牌的信任是商品名購買的前提，竄貨造成的價格混亂會損害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撐消費者信心，企業(yè)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略就會受到嚴(yán)重打擊，一個企業(yè)不可能在短時間內(nèi)打造出一個品牌。b2r上海尚源防偽公司
 b2r上海尚源防偽公司
　　上海尚源信息技術(shù)有限公司利用產(chǎn)品獨特的身份和流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集，確保產(chǎn)品的流向與經(jīng)銷商的經(jīng)銷范圍相一致，一旦出現(xiàn)竄貨行為，無論是通過主動檢查還是系統(tǒng)主動預(yù)警，品牌都可以采取有針對性的措施，確保市場的穩(wěn)定運行。b2r上海尚源防偽公司